【業界消息】 亞馬遜擬推出類似 TEMU 的 "低價商店"

近期，有消息稱亞馬遜正在內部推出一個全新的低價商城項目,直接針對快速崛起的中國出海電商平台TEMU和SHEIN。據悉，這個低價商城的定位類似於TEMU，主打性價比極高的低價商品，並將對賣家的選品、定價和庫存管理都給予較大的自主權。

這無疑是亞馬遜對TEMU、SHEIN等競爭對手的一個回應舉措。過去幾年，這些中國出海電商平台憑藉 "優質低價" 的策略在全球市場快速崛起，尤其在美國市場上給亞馬遜造成了不小的衝擊。比如 TEMU，截至 2023年 12月，其獨立訪客數量已達到驚人的 4.67億，僅次於行業巨頭亞馬遜。

亞馬遜這個新的低價商城項目具體會如何運作？會對電商格局產生什麼影響？

這個新的低價商城的定位與 TEMU 非常類似。例如商品的售價將控制在 20美元以內，確保消費者能真正享受到實惠的低價。同時，商品的重量和尺寸也有嚴格限制，重量不超過 1磅，尺寸在 1485英寸以內。這樣的要求主要是為了降低物流成本，提高配送效率。

亞馬遜也要求商品必須符合安全性標準，不能有涂抹或食用等特性，以確保消費者的健康和安全。這顯然是為了避免 TEMU 等平台曾經爆發的一些安全問題。

另外，賣家可以自主選品，擁有定價和庫存管理的權力。這與亞馬遜過去的做法有所不同。

這種模式與 TEMU 等平台的做法也頗為相似。 TEMU 也是通過與產業鏈白牌商家、製造商直接合作，降低成本，為消費者提供超高性價比的商品。

毫無疑問，亞馬遜推出這個低價商城項目的最終目的，是希望能夠有效應對 TEMU、 SHEIN 等競爭對手的衝擊。畢竟，過去幾年，這些中國出海電商平台憑藉 "低價" 策略在全球市場快速崛起，給亞馬遜等老牌電商帶來了不小的壓力。

而一些業內人士也表示，亞馬遜加入 "低價" 競爭，勢必會引發新一輪的價格戰。畢竟，消費者對價格非常敏感，一旦出現大規模的價格競爭，將會對整個電商行業產生深遠的影響。

對於商家來說，這可能意味著利好，因為他們可以從中獲得更多的價格優勢。但同時也面臨著一定的風險，比如利潤空間可能會被進一步擠壓。尤其是那些依賴高毛利經營的商家，可能會受到更大的衝擊。

來源: 財聯社